Con la vista puesta en la temporada navideña, Amazon.com ha puesto en marcha un sistema que permitirá acelerar los procesos de compra de los usuarios. Se trata de un "atajo" que la compañía ha denominado "PayPhrase" o frase de pago que sólo requerirá que los usuarios indiquen dichas palabras y proporcionen un PIN de cuatro dígitos previamente establecido para poder adquirir los productos deseados.

La PayPhrase, una especie de "santo y seña" para el comercio electrónico, evitará que los usuarios deban pasar por el habitual proceso de seleccionar productos y añadirlos al carrito de la compra para posteriormente realizar el proceso de pago. Los parámetros preferidos de compra y pago de cada usuario quedarán guardados en el sistema y será utilizados en cada compra. (Clic para ver el vídeo en el que Amazon presenta esta característica).

No obstante, el sistema no admite dos frases iguales, por lo que los usuarios deberán pasar por un proceso similar al que ya sufren cuando deben elegir un nombre de usuario y contraseña para cualquier servicio online: encontrar uno que no haya sido elegido previamente por otro usuario. Y, por supuesto, los nuevos datos deberán competir en la memoria de los usuarios con las decenas de contraseñas y números PIN que ya utilizan diariamente para diversos servicios, tanto online como offline.

Amazon.com permitirá usar la PayPhrase en su sitio web y en otras tiendas online asociadas como DKNY.com, Jockey.com y Buy.com que aceptan el proceso de pago de Amazon. El sistema permite añadir múltiples frases y números PIN asociados a cada tarjeta de crédito, de modo que los padres, por ejemplo, podrían establecer una frase y PIN especialmente orientados a que sus hijos hagan compras por Internet, o disponer de distintas frases en función de los parámetros de envío (ver imagen).

Este anuncio viene a revitalizar el mercado de comercio electrónico de cara a las navidades, que representan la mayor temporada de compras online en todo el mundo.