Una nota de advertencia de Apple a los desarrolladores de aplicaciones para iPhone advierte que las aplicaciones que incluyan publicidad basada en la ubicación geográfica del usuario serán rechazadas. Según la compañía "si la aplicación incluye características basadas en la ubicación geográfica del usuario, deben proporcionar información beneficiosa para él". Apple advierte a los desarrolladores: "si tu aplicación utiliza información basada en geolocalización principalmente para que los anunciantes móviles puedan ofrecer anuncios basados en la ubicación del usuario, será rechazada por el equipo de revisión de la App Store para que la modifiques antes de que pueda ser publicada".

Esta advertencia de Apple resulta llamativa porque precisamente la ubicación geográfica de los usuarios es una de las ventajas que ofrecen dispositivos como el iPhone a los anunciantes, que pueden proporcionar creatividades específicas en función de la zona en que se encuentre el usuario. Algunos expertos consideran que Apple quizá quiere reservarse esta interesante característica para comercializarla entre sus propios anunciantes, dado que recientemente adquirió la firma de publicidad móvil Quattro Wireless.